70% klick på sponsrade resultat enligt sverigechef

[Erik Bergman]

Enligt Stina Honkamaa väljer uppemot 70 procent av Googlebesökarna att klicka på de länkar som är köpta i stället för de som sorterats fram som de mest relevanta av sökmotorn.

http://di.se/Artiklar/2010/12/24/222...-under-attack/

Känns knappast som det kan stämma va?

[Urban G]

Spontant låter siffran hög.
Men om man tänker att det i en del sökningar presenteras tre annonslänkar överst och i princip fullt till höger så kanske ändå inte. Lite beroende på vad man är ute efter förstås.

Sedan framgår inte hur många det är som först klickar på en sponsrad länk och sedan på det organiska. Eller för den delen tvärtom.
Man bör också ha klart för sig att det sponsrade länkar är den största intäktskällan för Google så de har all anledning att marknadsföra den delen ordentligt.
Vilket de redan gör för övrigt med gratis AdWords-annonsering för 500/750 kronor. Enligt principen första annonsen är gratis…

Kanske lite svårt att kontrollera det hela också. För även om man har både sponsrade länkar överst och första platsen på det sökordet så vet man inte vad konkurrenterna får in för trafik.
Och om man nu skulle veta det så behöver man veta det på ett antal olika sökord för att kunna dra en slutsats.

[Mathias GBM]

Att 70% skulle gälla rakt igenom låter totalt osannolikt, Dock kan jag tänka mig att den skulle kunna vara trovärdig när det kommer till sök efter produkt / tjänst !
Har för mig att Stina Honkamaa uppgav siffror som va helt av banan i någon intervju som jag läste rätt så nyligen!

Jag säger iaf att 70% är big bullshit tills någon bevisar motsatsen.

[Petter Hedman]

Jag håller med föregående talare!
70% e bullshit, aldrig i helsike.
De siffror man hör annars e ju nere på 5-10%.

70% låter helt osannolikt!

[Per Renemark]

Jag skulle vilja påstå att detta är fallet på vissa sökord. Eller det är högst möjligt, då man kan ligga etta på sökord med kanske 1000 sökningar per månad och få in 100 besökare i månaden. Dvs 10%. Ett gäng klickar inte på något, kanske 50%, av de 500 vi har kvar klickar 350 på adwords (70%). 150 kvar till serpen, varav 100 klickar på ettan.

Stämmer som en kyrkräkning.

[Urban G]

Jag säger iaf att 70% är big bullshit tills någon bevisar motsatsen.

En Expressenintervju från 2/11-2010 http://www.expressen.se/ekonomi/1.21...ljarder-pa-dig är siffran 35% av alla sökningar som klickar på sponsrade länkar.
Men hon tar upp exempel på när det gäller 70% klick på vissa specifika sökfraser i den artikeln. Så om det är hon som uttrycket sig slarvigt eller DI som slarvade lär vi få fundera på.

Edit: 25 miljoner sökningar per dag i Svenska Google enligt den artikeln. Vi hade någon tråd där den frågan ställdes.

[Erik Bergman]

Då är vi alla här överens om att siffrorna knappast stämmer överlag i alla fall.

Min tanke var precis som Urband säger, google har all anledning att marknadsföra sponsrade sökningar.

[Bonneville]

Intressant tankegång. Det kanske finns lite fler aspekter, just vilka är det som klickar på sponsrade länkarna?(konkurrenter, ??, ???) och vad ger de igentligen för resultat. Nu var det kanske inte det som var poängen. Men har själv undrat en hel del då vissa sökord ger surt lågt besök. Men som med allt annat handlar det som Urban skriver, inkomstkällor för (G) och det vill de försvara gott. Inte sagt att det inte ger resultat med sponsrade länkar.

[Petter Hedman]

Det ger absolut resultat med sponsrade länkar. Jag förstår Googles taktik. Jag skulle ha pratat mig mycket varm om dessa sponsrade länkar om jag varit the big G.
Såg att Ryan Deiss i Pepetual Traffic sade att de organiska sökningarna har ökat kraftigt de senaste 3 åren och de sponsrade länkarnas inklickning har minskat. Det har tydligen svängt. Sedan vet man ju inte vart han fått den informationen. Jag har dock sett denna information på flera ställen på nätet senaste halvåret.

[WingeN]

Som någon tidigare sa så är det faktiskt till och med så att i vissa branscher är mer än 70% av sökförfrågningarna som resulterar i ett klick på en sponsrad länk.
Notera även att Stina skriver - "Uppemot 70%". Jag har själv sett siffror upp emot 70% under längre perioder.

[Petter Hedman]

Då är detta mycket bra!
Keep up the good work!

Petter

[baggelin]

Det finns inte en chans att den siffran stämmer generellt.

jag har egna siter (ca 30st) där jag i genomsnitt har 60 - 90% av besökarna från Googles organiska sök. Jag talar om en blandad kompott av siter och inriktningar.
Jag har faktiskt aldrig betalat för någon annons utan kör bara på SEO med handkodade siter.

Jag skulle kanske tro på en siffa runt 20% men absolute inte 70%!!

Michael

[WingeN]

Nej siffran stämmer självklart inte generellt, men det finns som sagt branscher och sökord som ligger på runt 70% PPC-besök och ibland till och med mer.
En av dina siter ovan är ett bra exempel på bransch där PPC (under förutsättning att man har en väl optimerad kampanj) fungerar väldigt bra.

[TonyLi]

Var på adsense dagen igår 16/2-11.
Som bunus kan nämnas att jag tror jag hörde adsense chefen säga att de får in 8 miljarder och betalar ut 5,3 miljarder, 5,3/8 = 0,6625 (66% till oss).
Var en trevlig tillställning, en aning mycket push för display annonser med helt klart trevligt.

[pontuslof]

Intressant, även om jag inte tror att just 70 % stämmer rent generellt, kanske i vissa fall. Dessutom måste det var väldigt dyrt att ligga ute med en Adwords-annons jämfört med att ranka högt i organisk sök. Men om det stämmer och Google i framtiden kanske gör PPC-annonserna ännu mera framträdande, så kan det bli ett riktigt krig vad det gäller att köpa annonser på konkurrenternas företagsnamn. Det sker redan idag, men det kanske skulle kunna bli ännu värre.

Ett hypotetiskt fall. Tänk dig att företag A ligger etta på sitt företagsnamn i organisk sök och en konkurrent (företag B) drar in majoriteten av trafiken genom att köpa annonser på företagsnamn A. Då måste företag A köpa upp sitt eget företagsnamn i Adwords. Företag B har kvar sina annonser, men måste betala mer eftersom Företag A nu också har annonser. Detta PPC-krig trissar upp priserna = bra för Google.

Hur ser ni på det? Realistiskt scenario eller knappast troligt? Vinner företag B på detta eller kommer besökarna bara att backa tillbaka för att hitta företag A i organiska resultatet?

[Erik Bergman]

I
Hur ser ni på det? Realistiskt scenario eller knappast troligt? Vinner företag B på detta eller kommer besökarna bara att backa tillbaka för att hitta företag A i organiska resultatet?

Jag tycker det känns väldigt sannolikt faktiskt. Som du nämner så sker det ju redan idag och google lär ju knappast göra annat än att uppmuntra det.

[baggelin]

Det jag inte förstår med ditt hypotetiska fall är hur man optimerar eller betalar för att bli hittade genom företagsnamnet??

Det är inte relevant i min mening då man måste fokusera på sökord i relation till område, land, stat, by, stad, kommun etc...

Det är det enda som är relevant för annonsering och SEO i min mening!

[Erik Bergman]

Det jag inte förstår med ditt hypotetiska fall är hur man optimerar eller betalar för att bli hittade genom företagsnamnet??

Det är inte relevant i min mening då man måste fokusera på sökord i relation till område, land, stat, by, stad, kommun etc...

Det är det enda som är relevant för annonsering och SEO i min mening!

Det är väl klart att varumärken kan vara intressanta sökord. Jag kan ta mig själv som exempel där jag rankar precis under Maria Bingo på fraserna "Maria Bingo"/"MariaBingo". Detta ger mig runt 100 besökare varje månad som alla är intresserade av bingo, vissa väljer att registrera sig och spela hos Maria Bingo -> pengar till mig och till MariaBingo. Andra väljer att gå via mina länkar till andra bingosajter -> pengar till mig och till någon annan bingosajt än Maria Bingo.

[baggelin]

Det är väl klart att varumärken kan vara intressanta sökord. Jag kan ta mig själv som exempel där jag rankar precis under Maria Bingo på fraserna "Maria Bingo"/"MariaBingo". Detta ger mig runt 100 besökare varje månad som alla är intresserade av bingo, vissa väljer att registrera sig och spela hos Maria Bingo -> pengar till mig och till MariaBingo. Andra väljer att gå via mina länkar till andra bingosajter -> pengar till mig och till någon annan bingosajt än Maria Bingo.

Jo visst Erik men, i min mening förmodar jag att man går till volvo punkt se istället för att söka på volvo som sökord. Då vet man ju redan varumärket och behöver helt enkelt inte optimera för det även om det finns med i optimeringen som sekundärt sökord. Det var det jag menade alltså. att annonsera med konkurrerande varumårken kan ju inte vara etiskt rätt heller som föregående skribent skriver?? eller

[Urban G]

Håller med Erik där, finns all anledning att annonsera på sitt företagsnamn.
Alla företag är inte så kända som Volvo om du är på jakt efter ett företag som du sett en annons i en papperstidning eller hört talas om på annat sätt så är det rätt så naturligt att man söker på det namnet i Google.
Ligger då en konkurrent överst med en sponsrad länk så finns det en stor risk att den blivande kunden går dit istället och genomför en konvertering.

Etiskt tja kanske inte med tillåtet enligt Google.

[Erik Bergman]

Jag tycker också det är konstigt att så många väljer att googla istället för att gå direkt till volvo.se etc. Kollar man på mest sökta för 2010 så talar dock siffrorna sitt tydliga språk:

Populäraste sökorden 2010

1. facebook
2. youtube
3. aftonbladet
4. blocket
5. hotmail
6. eniro
7. hitta.se
8. tradera
9. expressen
10. swedbank

EDIT: Etiskt är det som sagt inte, men internet har inte gjort sig känt för att följa etikens alla regler direkt

[baggelin]

jag förstår precis hur ni tänker men, tycker det konkurrerande företaget att det är ok om dom ser hur man annonserar och surfar på deras företagsnamn??

Tror nog man kan riskera en stämning på ett sådant försök men det är ju upp till var och en och speciellt kunden som förmodligen får ta smällen.

Allting beror på kunden och vem som ska stå ansvarig för klavertrampet, vilket jag tycker det är!

[baggelin]

ja folk går ju tillochmed till google för att hitta yahoo enligt gamla referenser. Vanliga människor förstår ju inte det vi gör som jobbar med detta. Men visst måste vi anpassa oss till kunders och användares okunskap och göra det på deras sätt för resultat.

Jag sa inte att man ska utelämna företagsnamnet men i regel för etikens skull, borde den inte vara prioritet.

[Erik Bergman]

Jag håller med dig helt och hållet. Det borde inte vara prioritet men tyvärr är det nog svårt att komma undan.

Hur stor är chansen/risken att google förbjuder köp av varumäkersskyddade sökresultat tror ni? Spontant känns det som att det vore fair.

[pontuslof]

Jag håller med dig helt och hållet. Det borde inte vara prioritet men tyvärr är det nog svårt att komma undan.

Hur stor är chansen/risken att google förbjuder köp av varumäkersskyddade sökresultat tror ni? Spontant känns det som att det vore fair.

Tror att det är något vi får leva med. Google får stora intäkter från Adwords så jag gissar att det ligger i deras intresse att låta företag köpa på sina konkurrenters varumärken. Det gäller att hitta andra sätt att få folk att hitta rätt, där att köpa upp sitt eget varumärke i Adwords är ett sätt av flera. Hittade ett blogginlägg om detta med en härlig bild som jag rekommenderar som läsning.

[baggelin]

I regel är inte google lagstadgande när det gäller vare sig copyright eller trademark. Det måste ses som en internationell risk att man utnyttjar andras varumärken för att se till så man själv hamnar högt i sökmotorerna. Smutsigt och jag förmodar att man lagenligt inte kan arbeta så.

I såna fall har ju varumärkesskydd eller trademark ingen verkan.

Förvånad att ni relaterar till Googles regler. Dom har knappast kontroll över lagar man jag ska kontakta min advokat för att få rätt svar på om man kan göra så.

[Magnus]

Hur stor är chansen/risken att google förbjuder köp av varumäkersskyddade sökresultat tror ni? Spontant känns det som att det vore fair.

Det var förbjudet i Europeiska Google förut men efter att EU-domstolen uppenbarligen inte hade något problem med det (en dom den 4:e augusti) så valde Google att släppa det fritt from 14:e september 2010. Känns alltså inte så rimligt att det skulle stoppa igen utan att det juridiska läget förändras.

I domen gällde det faktiskt inte direkta konkurrenter om jag förstått saken rätt utan snarare återförsäljare som annonserat på varumärken de förde så det kan ju hända att det kommer någon ny dom. (Fenomenet har diskuterats en del här).

För att återgå till originalfrågan 70% klick på sponsrade länkar.
Jag tycker också att siffran låter hög men vissa sökresultat får onekligen en massa klick på adwords. Vi har en site som är 1:a på Hotell Stockholm som är en ganska kommersiell term. Här är fullplottrat med adwords och under perioder ligger ett kartresultat över oss. När kartresultatet hamnar över tappar vi hälften av klicken.

Jag är övertygad om att det inte går så stor mängd klick till den faktiska kartan utan det som händer är att den på många skärmar helt knuffar undan de organiska resultaten. Man måste alltså scrolla ner en bit för att se ens oss som är förstaträff. Då tror jag att huvudparten av alla klick landar på Adwords. Tycker Aaron Walls bild beskriver det väldigt fint.

[pontuslof]

Huva! Vilken hemsk träfflista på bilden över tandläkare i SF. Fattas bara att Google börjar godkänna takeover-reklam...

[baggelin]

Tack Magnus, Grekland släppte dock nyligen på gamblingreglerna och det kan ha att göra med grekiska gamla regler att göra med trademark och copyright, Vilket grekerna inte bryr sig ett skit om faktiskt... Det känns lite roligt att jag kan rapportera om greiska regler även inom EU som inte kommer gälla föränn grekerna satt sig ner och fattat galoppen!!

[Donny Byström]

Alla kunder jag jobbat med hittils har mer besök genom ett sök av företagsnamnet än direkttrafik. Så nej man skriver inte foretagsnamn.se i webbläsaren längre.

Gällande 70% CTR låter insane. Har jobbat med annonskampanjer inom flyg och inte ens där var det så högt. Skyhögt, men inte så jäkla högt.
Kanske hotellsök kan ha något högre, om man ser till sitt eget klickbeteende. (hotell och flyg är de få annonser jag klickar på när jag ser just det jag söker efter)

Har för mig det finns en heatmap från eyetools som visar exakt hur stort det generella intresset är för annonser?
Ganska svalt, i regel.

(Edit. Oj, missade en hel trådsida. Mobil css till seo-forum någon?)